这就是2012年7月，你在澳大利亚任何一家商店可能会买到的香烟的样式。红白相间的万宝路、金黄色和蓝色组合的555、淡蓝色的Mild Seven……五颜六色的烟标将淡出人们的视野。烟草公司将不能在烟盒上印刷任何烟草促销图片和广告语，生产厂家和香烟类型等基本信息必须用统一的颜色、字体印在烟盒上规定的位置。

在正面的顶部和背面，则会看到触目惊心的烟民肺部照片，上面的警示语是“吸烟可引发肺癌”，还附加文字介绍和戒烟热线的号码。消费者还可能看到其他类似的警示图片和文字。上述反吸烟警告标识自2006年开始在澳大利亚就被采用。澳政府相信，此举将降低包装吸引力，减少其对青年人可能造成的误导。

手持新版烟盒向媒体展示的澳大利亚总理陆克文表示，政府将不会就控烟举措(向烟草企业)表示任何歉意。“香烟一点都不酷，香烟会害死人。”他说，“这将是全球范围对香烟包装的最严格的铁腕政策。”他发誓将推动该提案获得通过。

陆克文希望相关立法工作在2012年1月1日前启动，并在当年7月1日前开始实施。这表明他对年底将要举行的大选充满信心，相信自己的政府可以连任以确保法令的执行。陆克文希望上述铁腕政策能够提升自己近来大幅下降的民调支持率。

陆克文表示，“香烟企业将会憎恨这项法案。”确实如此。帝王烟草公司澳大利亚分公司表示，企业已经计划好和此举措斗争到底。发言人卡西·基奥向澳大利亚广播公司表示，“极简包装将让消费者无法从不同牌子的香烟当中挑出我们的品牌，而这是我们的价值所在。”高管们抱怨说该规定不会起到抑制吸烟的作用，且极简包装很易伪造。

澳大利亚销量最大的英美烟草公司发言人称，公司相信极简包装的提议在审查过程中根本经不起推敲。企业一致认为该法案违反商标法，并将依靠法律手段抵制。对此卫生部长尼古拉·洛森回应，为迎接来自烟草企业的挑战，政府在立法措辞上将务求小心谨慎。

警示标签是否越大越好？

一些国家的调查研究表明，卷烟包装上清晰明了的健康警告图片和语言，是最经济有效的控烟干预手段之一。绝大多数吸烟者和非吸烟者能留意到卷烟包装上的健康警告。以一包20支烟计算，一天吸一包烟的吸烟者，每年可能看到包装警告7000次以上。对于成人和青少年吸烟者，烟盒上大尺寸的警示语能使他们提高戒烟意愿，减少烟草消费量。在巴西，新的图片警告采用后，73%的吸烟者表示赞同，54%的人认为改变了他们对吸烟健康后果的看法，67%的人说新的警示使他们想戒烟。这些效果在教育程度低和收入低的人群中尤其明显。

美国医学网站 WebMD 在 2007 年曾发表了一项研究结果，向我们揭示了香烟警示标签的有效性都受到何种因素的影响。研究报告发表在《美国预防医学杂志》当年的3月刊上。

研究人员于2003-2005年间调查了美国、英国、加拿大和澳大利亚的1.5万名成年吸烟者，测试在上述四国使用的不同等级的警告标签产生的影响。研究的领导者，加拿大滑铁卢大学大卫·哈蒙德博士写道：“本次研究和之前的研究结果表明，如果美国香烟包装上出现大型图形警示标识，美国的吸烟者可能会因此而获益。”

美国生产的香烟在包装的边缘印有四处警示标语。加拿大、澳大利亚和英国的警示更醒目，包括更多的健康警告，而且印在包装的正面和背面。加拿大的标签占据了烟盒正面和背面各一半的面积，上面包含16种警告，比如一个提示性功能障碍的图形，外加文字“吸烟将导致性无能”。澳大利亚的标签(改革之前)包含6条文字警告，不过不含图片。警告区占据了正面的四分之一和背面的三分之一面积。英国2002年重新设计的警告标签共有16种，包括“怀孕期间吸烟将伤害你的宝宝”，印在烟盒正反面，文字不断加大。

报告还显示很多国家有更夸张的警示标语设计。比如，泰国的一种警告标签画着一个正在吸烟的男人，他的背后飘浮起一个骷髅的形象。一种巴西的标签展示了床头一对不开心的夫妇，加上吸烟可能导致性功能障碍的警告文字。另外由欧盟推荐(但不是强制采用)的一种标签画了一个死人，他的眼睛被布蒙上，躺在一张桌子上。紧挨着图片的是文字“吸烟者死得更早”。研究人员并没有分析上述标签的功用。

哈蒙德博士的团队向上述四国的烟民询问他们多久会注意到烟盒上的警告标签，这些标签是否会让他们考虑吸烟的健康风险，或是想要戒烟。结果不出意外：美国的香烟警示标签最小，内容也最简略，因此效果最差。拥有最醒目警告标签的加拿大人受到的冲击最大，澳大利亚和英国分列二、三位。

值得一提的是，研究刚刚进行的时候英国烟民对烟标警告语的反应是最大的，两年半之后影响力开始减弱。研究者们认为，这可能是因为烟民们慢慢适应了改版以后的警告标识。

哈蒙德和同事们指出，美国烟草的警告文字甚至比其他更加无害的消费品上的警告都要少得多。他们赞扬了加拿大烟草包装上印刷戒烟提示和鼓励语的做法。他们建议在烟盒上印制帮助戒烟的免费热线电话或者网站地址。

哈蒙德的实验之后，有更多国家和地区进一步醒目标注了香烟的健康警示。目前，23个国家和地区已经颁布法律要求烟盒包装上必须有健康警示图文。其中澳大利亚和新西兰正反面的警示图文最大面积均占到60%。而这次澳大利亚更采取了全面彻底的包装改革措施，在全球来看，尚属激进。

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