2011年2月22日彭尼公司（J.C. Penney Company Inc.）发布新的品牌战略，揭幕新标志。通过广泛的研究，尝试，由数千名消费者的认可，新标志将替换沿用了40年的旧标识。JCPenney将创造更好的购物体验。新Jcpenney标志将于2月27日首次公开亮相。

JCPenney新标志

       要选择一个新的标识设计，Jcpenney通过寻求消费者意见和建议。 寻找了很多设计公司和一些设计机构，两个艺术设计类的学校 – 辛辛那提大学和罗德岛设计学院。最后的设计提交方案超过了200个。最终入选的是一名来自辛辛那提大学平面设计专业的大三学生Luke Langhus的设计作品。为保留jcpenney标志性的红色方块 ，开发了多功能的标志，以展示“JCP”的独立性。

JCPenney目前使用的标识

       JCPenney是美国领先的零售商之一，在全美及拉美的波多黎各拥有1110家门店，同时jcp网也是美国最大的互联网服装、家具装饰网站之一，它在美国还拥有最大的普通商品目录业务。通过这些整合渠道，JCPenney提供一系列的经营的和自有的品牌，这些品牌反映了公司以灵活价格，为消费者提供不同的风格造型与优质的质量。

　　纽约证券交易所的“JCP”公司财报称，2009年该公司收入为176亿美元。它正在推行战略性计划，以成为零售业的增长先驱。JCPenney的策略核心是，“珍惜每天”的品牌定位，试图从情感上产生和消费者更多的关联。公司有大约15万的员工来发出鼓励、提供意见，并且鼓励消费者的每一次购物与JCPenney一同来实现。

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