荷蘭老年痴呆症協會（Alzheimer Nederland）是一家非營利性的機構，自阿爾茨海默氏症診（又稱老年痴呆症）斷標準於1984年制定後在荷蘭政府的支持以鼓勵下成立。25年以來，該協會已經發展到大約50名員工和5500名志願者，他們主要組織志願者和捐贈者進行籌款，提供相關的醫療信息，幫助周圍的患者進行治療，使更多的患者恢復健康。舊的標誌很容易理解，即慢慢失去樹葉的樹，這意味這葉子落盡便成枯樹。除了具有負面的影響外，還缺乏獨特性和積極性。為此，他們面臨的挑戰是創建出一個引人注目的新形象。

　　阿爾茨海默病又叫老年性痴呆，是一種中樞神經系統變性病，起病隱襲，病程呈慢性進行性。主要表現為漸進性記憶障礙、認知功能障礙、人格改變及語言障礙等神經精神癥狀，嚴重影響社交、職業與生活功能。根據這一特徵，荷蘭studiodumbar的設計團隊採用漸變和模糊的方式展現記憶消退以至於喪失的可視化特徵。