BlackJet是一家由私人航空公司Greenjets及私人投资商Garrett Camp组建的全新私人及商务飞行航空公司，BlackJet采用了同样的方式与私人包机服务公司合作，帮助它们卖掉空余座位，创造了更高效的运营层。它为这些服务公司创造了前所未有的需求，节省了大量资金。近日由Moving Brands为其设计的品牌形象及App应用使消费者获得了全新的飞行体验。

设计公司认为：

　　新品牌彻底改变了那些对私人飞行一些根深蒂固的认识。BlackJet可以让更多的高端客户通过轻触iPhone就可快速预订自己喜欢的座位，全新的服务能够为客户提供相比那些其它航空公司无论是头等舱还是商务舱更富有竞争力的价格，而且还有全方位的服务，避免了乘客在混乱的机场等待飞机的种种不便。我们为BlackJet创造的形象重新阐释了一家崭新私人航空公司的服务水准。世界上那些最好的商务航空可以为乘客在飞机内提供各种无微不致的服务，但这一切只限于你上了飞机之后，如果乘客不在飞机里，这一切便变得无法掌控，可能乘客还得为停车、坐穿梭巴士往返机场、付费、行李检测、在一列长长的安检队伍中沮丧不已。

　　而我们的目标就是充分为乘客节约时间，减少他们在乘机前的种种不便，我们尽可能减少了那些华而不实的过分奢侈，将注意力更多放在乘客的感受上；尽可能让乘客减少支付种种不必要的开支，而将注意力放在能够让乘客更安心的体验上；尽可能减少所谓的专享上，将注意力更多的放在让乘客感受到飞行是他们生命中的一个重要时刻。

　　根据对BlackJet的种种略带煽情式的描述，设计公司也总结出了客户的核心价值： BlackJet，为了多彩的生活（BlackJet — for a colorful life）——虽然他们的VI系统基本就是灰度组成。

　　公司的标志形象形成了一个抽象的字母B，象是由两片翅膀组成（正负空间均形成翅膀形象，负空间其实还是一架飞机的前端附视图），传达出一种快捷、舒心的飞行。同时B中的末端元素的倾斜呼应了航空飞机的前部形象。而整体只使用了一种色调，同时也使用了一种具有几何结构的字体，使其与竞争对手的形象能够充分拉开。同时设计公司根据调查后认为，高端客户非常重视手机界面是否能够直观及毫无阻碍地浏览信息。简洁直观让这些乘客体验到：我希望知道的就立即能够知道。

　　用黑色作为主要的形象主色，情理之中（呼应其名称），但也意料之外。在中国，你就很难想象有航空公司的形象主色设为黑色，这也不仅仅是中西文化差异的原因，就算在西方，也非常少见，毕竟，谁愿意人家说你搭乘的是一架“黑色航班”？但Moving Brands 所设计的这个形象确实让人感觉到黑色的魅力：高端、优雅又带着低调，甚至还如他们自己所说的：性感。当然，我们目前还没有看到其机身的设计是否真的会只采用灰度这种单色。

　　商务及个人包机在世界范围内都是一个富有成长空间的业务。在去年，其实我也有幸为国内一家类似的主要负责贵宾包机的新航空公司星联航空设计品牌形象 ，不过我也无法免俗，形象颜色采用了（深）蓝色及红色。

　　文：陈汉聪