1933年，雷恩·拉科斯特（Rene Lacoste）创办了La Chemise Lacoste成衣公司。他在生产的所有衬衫上都绣上了著名的鳄鱼标志，开创了以图形作为服装品牌标识之先河。2013年是鳄鱼（LACOSTE）品牌80周年生日，鳄鱼特邀著名英国平面设计艺术家Peter Saville以其独特的美术角度设计了Lacoste 80周年logo。Logo以圆形并砌出8及0的数字图案，设计灵感启发原自于网球的形状，将运动与时尚连成一体。圆形logo以单一颜色构成，突显品牌简约的风格，轻易表现出其历史的进程。

鳄鱼（LACOSTE）的由来：1923年Lacoste创办人，世界网球名将Rene Lacoste正在波士顿代表法国参加戴维斯杯。当时Lacoste与他的队长打赌，如果他在比赛中获胜，队长便要送他一个鳄鱼皮箱。虽然Lacoste没有赢得皮箱，但是他在比赛中像鳄鱼一样勇猛，故得到“鳄鱼先生”(Le crocodile)的称号。回到法国以后，Lacoste一位朋友为他制作了一条鳄鱼，并贴于他的夹克上，一个流行于世的标志从此诞生。

关于Peter Saville：Peter Saville是英国庞克全盛时期出身的平面设计创作艺术家。他擅于用精巧的手法，如纹理质感美学及数位图像的手法等，把艺术作品从旧时代引入当代。 Saville设计过许多唱片封套，其中包括合作已久的组合Joy Division。多年来，亦与Jil Sander, John Galliano, Yohji Yamamoto, Christian Dior and Stella McCartney 等时尚品牌合作。

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