“启辰”LG以蓝作为底象征着深邃梦想而“角星”象征完美符号“颗星”源自“有星地有行”“行俱全”寓意和谐蕴涵祥瑞之意按照规划从底开始“启辰”将陆续出概念车和量产车型半首款量产车型将正式市作为全新自主品牌事业东风产将为“启辰”建立独立设、研发、生产、营销和服务体系在此次发布会现场集体亮相“启辰剑客”将成为未来东风产“启辰”自主品牌发展中坚力量“启辰”诞生标志着东风产进入“双品牌”运营阶段。

中国的合资企业正在积极开展自主品牌规划。昨日上午，东风日产在北京首次向外界发布其自主品牌“启辰”。根据品牌规划，从2010年底开始，“启辰”将陆续推出概念车和量产车型，2012年上半年，首款量产车型将正式上市。

继广汽本田、上汽通用五菱之后，东风日产成为国内第三个拥有自主品牌的合资车企。

“启辰”的发布有一个重要的背景：昨日是东风日产200万辆的下线仪式。东风日产经过7年的迅猛发展，已经跻身国内车企第一集团军阵营。

“我们将建立独立的设计、生产、销售团队。”东风日产总经理松元史明在接受本报记者专访时称，2012年上半年，首款量产车型将正式上市。作为全新的自主品牌，东风日产将为“启辰”建立一整套独立生产及销售服务体系。

“这个品牌我们叫做启辰，如启明星一般开启每天早晨第一道光，承载对每个汽车顾客美好汽车生活的祝愿。”东风日产副总经理任勇介绍，“蔚蓝星空，五星辉映”，是“启辰”的品牌标识。

“启辰”的诞生，标志着东风日产进入“双品牌”运营阶段。一方面东风日产将继续秉承 “技术日产，人·车·生活”的品牌理念，坚持日产全球最先进的技术与品质标准，导入“NISSAN”品牌的产品；另一方面，自主品牌“启辰”将以“尊重”为信念，以“亲和力”“信赖感”为品牌特征，依托东风日产的强大实力、资源积累以及优秀团队，为中国消费者提供更具价值感的产品与服务。

其实，在今年5月份的新工厂奠基仪式上，松元史明还一再表示，暂时还没有打造自主品牌的计划。不过随即在6月，东风日产市场部部长叶磊却对媒体表示，东风日产也有自己的自主品牌计划和考虑，并且“很快就有东西出来”。

据透露，“启辰”自主品牌的首款车型有可能是以骐达基础上改进的两厢车，为了不与骐达正面交锋，该车将主打运动风格，价格将比骐达低2万左右，对手直指奇瑞A3、吉利帝豪EC7。

2007年，广汽本田就成立了合资企业的第一家自主品牌“理念”，并制定了详尽的发展战略，其首款量产车型将在年底正式亮相。此后，国内合资车企掀起了一股打造自主品牌的潮流。今年7月，上汽通用五菱发布了新乘用车品牌“宝骏”，其首款产品将在11月下线，明年上市。此外，东风本田等车企也在筹划自主品牌。

在国家政策的引导下，将会有越来越多的合资车企推出合资品牌。在此过程中，合资企业的中外双方股东将会经历一次艰难的博弈。

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