2010年05月21日，西南证券对外宣布启用全新的品牌识别系统，并开始更换全国所有分公司、子公司、营业网点的标牌。今年4月26日，西南证券60亿元增发计划获证监会发审委会有条件通过。自此，曾经一度濒临破产的西南证券在四年内奇迹般地完成了重组、上市、增发的“三级跳”，上市后的西南证券已完全“脱胎换骨”。

“新品牌标识的启用，不仅仅是为了区别于以前的旧形象，也是为了更加迎合市场化竞争的需求，新的品牌形象背后所代表的，是西南证券为客户提供最国际化、最专业化、最创新化服务的信心与决心。”西南证券董事长翁振杰表示。